Brand Positioning
Services∕ Brand Strategy∕ Brand PositioningKey Aspects
- Fokus pada Target Audiens: Pemosisian bertujuan untuk menciptakan ruang unik dalam benak konsumen, sekaligus memenuhi kebutuhan dan keinginan mereka.
- Keunggulan Kompetitif: Mengidentifikasi persamaan dan perbedaan yang mencolok yang menjadi faktor pembeda dari pesaing.
- Kejelasan dan Kesadaran: Hindari ambiguitas dalam pernyataan pemosisian brand Anda dan pastikan terjadi pengenalan terhadap brand dengan cara yang tepat. Over-positioning dan under-positioning adalah jebakan yang harus dihindari.
Brand positioning dapat didefinisikan sebagai sebuah aktivitas dalam menciptakan penawaran sebuah brand sehingga mampu menempati posisi tertentu di benak target khalayak. Identifikasi dan penentuan poin-poin persamaan dengan para pesaing menjadi kajian penting untuk memastikan brand Anda relevan dengan kebutuhan dan keinginan konsumen. Identifikasi perbedaan yang tajam akan memisahkan brand Anda dari para pesaingnya, sehingga membuat para pesaing tidak relevan dengan target khalayak brand Anda.
Pernyataan sebuah brand positioning perlu memiliki kejelasan dan ketajaman yang akurat. Apabila brand Anda memiliki gagasan yang kabur dan tidak terarah maka brand Anda tergolong under positioning. Sementara, apabila target khalayak kurang atau tidak menyadari keberadaan brand Anda serta minim informasi mengenai brand Anda maka keadaan ini disebut dengan over positioning.
Key Aspects
- Fokus pada Target Audiens: Pemosisian bertujuan untuk menciptakan ruang unik dalam benak konsumen, sekaligus memenuhi kebutuhan dan keinginan mereka.
- Keunggulan Kompetitif: Mengidentifikasi persamaan dan perbedaan yang mencolok yang menjadi faktor pembeda dari pesaing.
- Kejelasan dan Kesadaran: Hindari ambiguitas dalam pernyataan pemosisian brand Anda dan pastikan terjadi pengenalan terhadap brand dengan cara yang tepat. Over-positioning dan under-positioning adalah jebakan yang harus dihindari.
